Velkommen til LEGO® på Coolshop
LEGO Games med populære titler som Star Wars og Avengers storhitter. Du gør et godt LEGO køb med stærke tilbud på Coolshop.
Lad os skrue tiden tilbage til 2007. Her kan man i en artikel i Børsen læse om en presset LEGO-koncern, der kigger bekymret på fremtiden. Elektronisk legetøj og spil-konsoller dominerer børnenes verden, og LEGO-klodserne er ved at blive skubbet ud på et sidespor.
Den danske gigantvirksomhed er på retræte og tør ikke at tro på nye markedsandele i fremtiden. Vi spoler frem til 1. marts 2016. En euforisk LEGO-direktør Jørgen Vig Knudstorp kan bogstaveligt talt ikke holde armene nede. På et podie i London med verdenspressens bevågenhed kan han meddele om endnu et fænomenalt overskud i koncernen. I regnskabsåret 2015 omsatte koncernen for 35 mia. kr., hvilket var en stigning på lidt over 25 procent i forhold til det forrige år. Selve indtjeningen landede på 9,1 mia. kr., hvilket var mere end to mia. kr. mere end 2014 regnskabsåret.
Jørgen Vig Knudstorp var også LEGO-boss i de dystre år som nævnt i artiklens indledning. Han overtog en butik i krise i 2004, og siden har han vendt en skude, der tog vand ind, til en gigantisk krydstogsskib. LEGO er en af de koncerner, man på verdensplan fremhæver som en succeshistorie. For netop som man frygtede, at man ville blive overhalet af markedskræfter og udviklingen i legetøj, så nåede LEGO at hoppe med ombord på toget.
LEGO revolutionerede butikken, og blev så meget mere end klodserne. De blev computerspil, film og elektronisk legetøj. Der hvor LEGO virkelig har gjort det godt er i forhold til de alliancer, der er skabt med nogle af verdens største film- og animationsselskaber. Der er al mulig grund til at tro, at 2016 regnskabet igen overgår sig selv fra året før. Samarbejdet med Disney omkring Star Wars filmene er guld værd for Billund-koncernen. Star Wars: A Force Awakens med premiere i december 2015 har været et globalt giga-hit på alle mulige måder, og i julesalget stod der selvfølgelig LEGO med de nye Star Wars ikoner på hylderne i legetøjsbutikkerne – og ja selvfølgelig her på Coolshop. Kylo Ren, Finn, Rey, BB8, Han Solo, Luke Skywalker og de øvrige nye og gamle Star Wars figurer sælges lige så let som en liter isvand i Sahara. Star Wars har virkelig fået et boom igen efter nogle stille år, og Disneys overtagelse af rettighederne har været en gevinst for alle parter. I 2012 købte Disney rettighederne til Star Wars-konceptet for 23 mia. kr. af bagmanden bag det populære galaktiske univers, George Lucas.
Det var dengang, og er det naturligvis stadig, et gigantisk beløb som nærmest virker urealistisk. Ikke desto mindre er Disney på rette kurs på at hente det svimlende beløb ind igen. Fire år efter købet af rettighederne og den første Star Wars-film under Disney-bæltet giver i hvert fald en solid tro på, at investeringen hentes ind igen med en klækkelig fortjeneste oveni fremadrettet. Da Lucasfilm solgte rettighederne til Disney havde selskabet estimeret tjent 125 mia. kr. på Star Wars merchandise. Det er nemlig i virkeligheden ikke filmene selv, der henter så massive beløb ind. Det er snarere alle de biprodukter, der udvikles i forbindelse med filmene. Alt fra penalhus til drikkedunk til figurerne til computerspil. Det er så også her, at LEGO skummer fløden og slikker sig om munden. For de kan muligvis se frem til et rekordregnskab, hvis Star Wars-filmen holder momentum. Og der er allerede flere Star Wars film i produktion og på tegnebrættet. Markedet er umætteligt på det punkt. I 2011 tegnede LEGO også en ufattelig vigtig samarbejdskontrakt for den fremtidige indtjening. De lavede et strategisk samarbejde med Marvel-koncernen. Marvel er koncernen bag giga-brands som Hulk, Ironman, Captain America, Thor og så videre. I det hele taget alle de superhelte man ser i Avengers-filmene og som samtidig også bærer deres egne film. Og når helte får sit gennembrud på film, så ved man også, at de største penge ligger i at udnytte brandet. Hos Marvel har man trods sin enorme globale status lovprist LEGO som en perfekt samarbejdspartner. ”Marvels strategi er at samarbejde med de bedste i verden, som har en global marketingsekspertise og evnen til at skille sig ud. Vi har fået skubbet Marvel-brandet ud på den voksende legetøjsindustri, og LEGO har virkelig været en stærk makker i denne succes,” siger Joann McLaughlin, vicepræsident i Marvel Entertainments. På samme tid fandt LEGO-udviklerne selv på en genistreg. De lancerede produktet LEGO Friends, der gik rent hjem hos piger. Pludselig havde LEGO fået udvidet deres målgruppe med teenagepiger, der måske ikke tidligere var så interesseret i LEGO-klodser. Der kom hurtigt en hype omkring LEGO Friends, der virkelig satte skub i salget. Men LEGO havde flere skud i patronhylsteret. De iscenesatte deres helt eget univers med Ninjago-figurerne og Chima-serien. LEGO kendte mekanismerne omkring eksempelvis Marvel-universet, og lavede derfor tegnefilm-serie på Ninjago og Chima som lynhurtigt hittede globalt. Fra det punkt tog LEGO kurs mod himlen igen efter de magre og usikre år, hvor den familie-ejede virksomhed var i en skrøbelig forfatning.
I 2015 viste LEGO atter, at de er gode til at spotte tendenser og trends. Derfor lancerede de på bagkant af især Skylanders-konceptet LEGO Dimensions. Her kan man bygge LEGO-figurerne og placere dem på en portal til en spillekonsol. Derefter kommer figurerne til live inde i selve spillet. Pludselig kan du få Batman, Gandalf og Ninjago til at kæmpe side om side i dit eget spil. Året forinden havde LEGO også ramt markedet med deres helt egen film. The LEGO Movie med alle deres populære karakterer som LEGO-figurer i et skørt univers.
Eksperterne peger også ret kraftigt på direktør Jørgen Vig Knudstorp som den primære årsag til, at man gik fra milliardunderskud i begyndelsen af 00’erne til nu at være en global pengemaskine. ”Man skal holde fast i det, man kender. Men samtidig skal man også turde eksperimentere, så man ikke går i stå. Det har Jørgen og folkene omkring ham gjort. Det er jo altid en risiko, når en virksomhed skal forsøge at bevæge sig videre og prøve nye ting. Men LEGO har haft succes med præcis denne formel,” sagde Nikolaj Stagis fra Kommunikationsbureauet Stagis til Ritzau. Han har blandt andet skrevet bøger om succesfulde virksomheder heriblandt LEGO. Der er ingen tvivl om, at direktør Jørgen Vig Knudstorp er hamrende dygtig og visionær. Men han har selvfølgelig ikke båret fremgangen alene. En lille hemmelighed i LEGO-koncernen er den såkaldte ”Future Lab”-gruppe. Det er en stor blanding af knivskarpe folk med hver deres kompetencer. Men fælles er kærligheden til LEGO og ønsket om at være innovative på produktet. Det begynder med klodser, men kan ende i film som LEGO The Movie, som var en succes, der udsprang af Future Lab-projektet. Hvert eneste år mødes gruppen i samlet flok i en lille spansk badeby, hvor de hygger på stranden, i poolen og så udveksler de ideer. De bygger koncepter op for at blive i LEGO-termonologien. Derfor tyder det også på, at fremtiden ligger i trygge hænder hos LEGO-ledelsen, der hele tiden er på udkig efter nye stærke koncepter. For direktør Jørgen Vig Knudstorp har det dog også været en prioritet, at selve grundideen med LEGO ikke fuldstændig forsvinder fra Billund-koncernen. Det estimeres at hvert menneske på jorden i gennemsnit har 94 LEGO-klodser hver. Nu hvor vi er ved LEGO-fakta, så er det ret sjovt at tænke på navnets sammensætning. Det kommer af de to første bogstaver i sætningen Leg Godt. Meget symbolsk betyder LEGO også ”Jeg Samler” på latin, så det var fra begyndelsen rigtig godt tænkt. Det var i 1935, at Ole Kirk Christiansen forsøgte at skabe sig en solid base med sit eget firma. Konceptet var bygget lidt op omkring legetøj, men man solgte også i starten strygebræt, skamler og trappestiger. Det allerførste legetøjsprodukt fra LEGO’s hånd blev Anden. Det var en lille træand på hjul, som man kunne trække efter sig med en snor og overhovedet ikke i stil med den retning, som det koncernen er kendt for i dag. I 1947 købte Ole Kirk den første plastic smelteform i Danmark, og her tages det sådan rigtig store spadeskridt mod succesen. Det var først i 1949, altså 14 år efter virksomhedens oprindelse, at LEGO kom på markedet med de første klodser. Det var så heller ikke den LEGO-klods, som man kender i dag, men det der reelt senere fødte den originale klods. Den første legetøjsklods fra LEGO’s side hed noget så eksotisk som Automatic Binding Brick og kunne fås i fire forskellige farver. Man havde dog i mellemtiden kastet sig solidt over legetøjsbranchen og begyndte at holde fokus på klodserne i forhold til de øvrige produkter. I 1953 producerede man så de første LEGO-klodser. Dertil udviklede man også byggeplader, som selv i dag er populære. Det var Godtfred Kirk Christiansen, der i en rolle som underdirektør, fik den ide at udvikle et helt system af legetøj, så man kunne bygge huse med døre og vinduer med LEGO-klodserne. Det begyndte at tage fat, fordi forhandlerne rundt omkring i Danmark godt kunne se potentialet i konceptet. Det var dog først i 1958, at LEGO-klodserne blev produceret med de velkendte rør inde i selve klodsen, så klodserne hang langt bedre sammen. Herfra gik det virkelig stærkt også i forhold til det svenske og tyske marked. I begyndelsen af 60’erne ophørte produktionen af alt andet legetøj, og LEGO-klodserne blev kerneproduktet i virksomheden, der voksede sig større og større.
I 1962 landede LEGO-hjulet på markedet og åbnede for mulighederne for at lave køretøjer ud af LEGO. En helt ny verden åbnede sig for producenten, og det blev vel modtaget rundt omkring i verden, hvor man nu også satsede på Asien og Australien blandt mange kontinenter. To revolutionerende ting skete i 1969. LEGOland åbnes i Billund og Duplo systemet introduceres med hovedfokus på de mindre børn, så man nu hele tiden udvidede målgruppen. I de første år i 70’erne blev LEGO i USA grundlagt, og det tog til med populariteten globalt. I 1978 kom LEGO-figurerne så, som vi stadig kender dem i dag. Det vurderes til at være virksomhedens næstvigtigste initiativ efter selve LEGO-klodsen.
I 1980 offentliggøres en undersøgelse, hvor det står klart, at 70 procent af alle familier med børn under 14 år i Vesteuropa ejer LEGO-klodser. I midten af 80’erne kan man på nogle skoler i Danmark styre LEGO-legetøjet med robotter, og man er virkelig på forkant med udviklingen. Antallet af medarbejdere globalt er også et stykke over 5000 på daværende tidspunkt. I 1996 opgøres det, at man har produceret 180 milliarder LEGO-elementer, og mere end 300 mio. mennesker globalt har leget med de populære produkter. I 1999 ser man potentialet i filmens verden og laver Star Wars LEGO samt Peter Plys. Men regnskabet fortæller også en historie om en virksomhed, der bruger for mange penge på udvikling, og som derfor må afskedige folk som følge af et større underskud. I 2000 bliver LEGO-klodsen kåret som århundredets legetøj, som må siges at være noget af en bedrift for en dansk virksomhed.
I 2014 kommer LEGO så med filmen, der nærmest er et symbol på det comeback, der foregår fra magre år i begyndelsen af 00’erne frem til det tidspunkt med filmen. I åbningsweekenden indspillede filmen alene i USA for 400 mio. kr. I dag er det fjerde generation i Kirk-Kristiansen familien, der skal føre supertankeren videre. Det er Thomas Kirk-Kristiansen, der er den øverst ansvarlige for hele LEGO-koncernen. Han har overtaget efter sin far Kjeld Kirk-Kristiansen, der sad med det overordnede ansvar i knap 30 år. Det bliver ikke let for den unge LEGO-boss Thomas Kirk-Kristiansen. Mange kæmper for at få knækket LEGO’s positive kurve og erobre noget af deres marked. Blandt andet deres hovedkonkurrent Mattel, der jo blandt andet står bag Barbie-dukken, som regnes for at være verdens største legetøjsproducent, hvis man ser på det brede billede. Man forudser, at Thomas Kirk-Kristiansens største udfordring sammen med den øvrige LEGO-ledelse bliver at opretholde LEGO’s udvikling i den digitale verden. Spil der kombinerer den fysiske verden med den virtuelle er vejen frem og en stensikker garanti for succes, hvis man kan ramme rigtigt. Eksempelvis er Nintendo ved at lave århundredets comeback med Pokemon Go, der netop går ind og blander virkelighed og spil sammen. Når man pludselig kan bruge sin smartphone til at fange virtuelle monstre ude i den rigtige verden. Det er et koncept, der rammer bredt helt fra små skolebørn til teenagere til voksne familiefædre. Som nævnt tidligere er LEGO dog oppe i tempo med LEGO Dimensions og LEGO Nexo Knights. På Coolshop finder du hele tiden bedste tilbud på LEGO produkter og der er rig mulighed for at lave nogle gode køb på det populære legetøj. Det er især LEGO Games, der storhitter på Coolshop. Marvel-ikonerne rammer bredt, fordi både helt unge og teenagerne elsker Thor, Ironman, Hulk, Captain America og de øvrige superhelte. Så er det endnu federe at få lov til at selv styre dem rundt i LEGO-universer. LEGO Marvel’s Avengers kom ud som konsol-spil i januar 2016, og det har været et gigantisk hit i hele verden. Også herhjemme i Danmark hvor det længe har været det mest populære LEGO-produkt på Coolshop-hylderne. Som tidligere nævnt med LEGO Dimensions så er det topklasse, at man kan få lov til at blande figurerne fra de forskellige universer. Især Bart fra Simpsons har været en populær figur i Dimensions, hvor han med sin slangebøsse kan gøre skade på fjenderne. Det er en stærk duo med ham og Hulk i kamp. Andre populære titler til LEGO Games er Jurassic Park, LEGO Movie: The Videogame, Indiana Jones, Harry Potter og selvfølgelig Star Wars: Force Awakens. I forbindelse med den nye spændende Star Wars-film hvor man møder nye karakterer som onde Kylo Ren, den gode Stormtropper Finn og den mystiske Rey så har LEGO også udvidet med større figurer, der er lidt sejere at samle på. De er ret hurtigt ude af lageret, hver gang der produceres nye i serien. Hvis man træder ud af spilverdenen så er der også mange fede ting ud over selve klodserne og alt det man kan bygge med dem. Et af de helt populære fysiske LEGO-produkter inde på Coolshop er LEGO Angry Birds. Her får man flyttet det vildt populære spil på smartphone og tablet ud i den virkelige verden og ikke omvendt som det plejer at være. Så kan man fyre de vrede fugle på LEGO-tårne, som man selv har bygget og smadre dem. For de lidt ældre og stilbevidste så har det i den grad givet bonus med serien, hvor man selv bygger nogle spændende rigtige byer eller vidundere rundt omkring i virkelighedens verden. Det er ikke let at samle det og kan gøres som stor fritidsfornøjelse. Derudover er det faktisk et lille kunstværk i sig selv at have stående på en hylde eller på en skænk i stuen eller i det øvrige hjem. I serien finder du eksempelvis Berlin, Louvre i Paris, Burj Khalifa i Dubai og Big Ben i London.
Den danske legetøjsgigant har igennem de sidste 40 år været en af de førende producenter indenfor legetøj til både drenge og piger. Der findes ikke et eneste barn eller voksen i den vestlige del af verden, der ikke mindst én gang i deres liv har siddet med de små klodser og bygget huse, ja måske hele byer, som de derefter har brugt timevis på at lege med. Navnet LEGO er en sammentrækning af udtrykket Leg Godt, hvilket også er grundstenen i det familieejede firma, der siden begyndelsen har haft deres hovedsæde i Billund. Klodserne bliver stadigvæk produceret i Danmark, og børn verden over ryger stadigvæk ind i en fantasiverden, når LEGOklodserne bliver fundet frem. Billig LEGO er svært at finde. Det populære legetøj sælges over hele verden, men priserne er ikke altid familievenlige. Heldigvis kan du finde billig LEGO hos Coolshop, hvor LEGO legetøjet er blandt vores bedst sælgende produkter. LEGO-koncernen har videreudviklet de små klodser, så du nu kan lege med riddere og borge i Castle serien, være de velkendte superhelte med Super Heroes serien, eller hvad med at falde ind i universet fra din yndlingsfilm med Star Wars, Lord of the Rings eller The Hobbit. Til pigerne er der kommet den dyrevenlige Friends serie og for både drenge og piger, har Disney lanceret et LEGO-univers med deres populære figurer i. Er familiens yngste medlemmer stadigvæk for unge til LEGO-legetøj, så findes der Duplo serien til de yngste.
Mangler du den perfekte fødselsdagsgave eller julegave til familiens yngste medlemmer, så går du aldrig galt med f.eks.en boks fra den populære serie LEGO Minecraft. Billig LEGO finder du i det store udvalg fra Coolshop, hvor vi har et stort udvalg indenfor alle de populære LEGO serier. Selvfølgelig til priser, der ligger langt under legetøjsbutikkernes priser. Med det store udvalg af billig LEGO, behøver du ikke lede længe for at finde den rigtige gave. De mange LEGO serier kan kombineres på kryds og tværs, hvilket giver endnu flere muligheder for mange timers sjov og leg. Er børnene i familien ikke allerede blevet introduceret til LEGOs fantastiske univers, så er tiden kommet nu. Med billig LEGO er det nemt at starte en ny samling eller udvide den eksisterende samling. Er tiden løbet fra de traditionelle byggeklodser i din familie, så prøv at udvide samlingen med det mere avanceret LEGO Technic, hvor kreativiteten for alvor kommer på en prøve. Der findes også det anderledes Mindstorms, der inkluderer software og brug af computer i legen. Dermed er LEGO ikke længere det simple legetøj, men tværtimod et stykke innovativt teknik. Find det hele og meget mere i vores store sortiment af billig LEGO, hvor det kun er fantasien, der sætter grænser, når det kommer til den daglige udfoldelse af leg og kreativitet. Når du handler hos os, får du altid fri fragt uanset hvor stor eller lille din bestilling er. Vi samler på glade og tilfredse kunder, derfor glæder vi os også til at byde dig velkommen hos Coolshop.
LEGO er fantastisk. LEGO er sjovt. LEGO baner vejen for kreative udfoldelser, læring og en masse fantastiske timer med leg. Engang handlede LEGO kun om at man skulle bygge ting, men idag findes der så mange forskellige produktserier i LEGO at man udover at bygge også kan lege, kæmpe og alt muligt andet. Eksempelvis kan man få de populære karakterer fra Simpsons som LEGO-figurer nu, og på den måde lege med de figurer man hele tiden ser på TV. Man kan også få Star Wars. Selvom børn måske ikke forstår så meget af Star Wars som vi voksne gør, så er der alligevel en masse forskellige tegnefilm og tegneserier om Star Wars - så chancen er ret stor for at børn ved hvad Star Wars er. Det er ekstremt populært. Man kan også få LEGO Superheroes og lege med sine favorithelte som f.eks. Batman, Avengers og meget meget mere. Man kan få de fedeste bygninger, biler, fly og soldater i LEGO Superheroes serien. Den er helt sikkert værd at tjekke ud hvis du kender et barn der elsker helte. Til de måske lidt ældre og mere kreative børn der elsker at bygge ting op fra bunden og gå i dybden med hver enkelt detalje, så er LEGO Architecture måske det oplagte valg. Med LEGO Architecture kan man bygge historiske bygninger, smukke og elegante bygninger, helt op fra bunden. Kæl for hver enkelt detalje og skab et landskab som man virkelig kan være stolt af. LEGO er kreativ leg når det er bedst. Køb LEGO hos Coolshop og udlev dine fantasier.
LEGO er den perfekte gave. Det er der ingen tvivl om. Børn elsker LEGO. De elsker at være kreative, bruge fantasien og bygge noget fra bunden selv. Naturligvis når man køber LEGO kan man købe æsker med tegninger og planer for hvordan man kan bygge det der er billede af uden på pakken. Men det gode ved LEGO, og måske derfor det er så elsket af så mange, er at man kan droppe planerne fuldstændigt og bare bygge lige hvad der falder en ind. Der er alle mulige forskellige slags klodser, i alle typer og længder - hvilket betyder at man kan bygge alt hvad man kan forestille sig inde i hovedet. Mange vælger at bruge timevis på at bygge én stor bygning, måske er det en bygning de selv har fundet på designet til eller måske er det en kendt bygning de har genskabt. Andre bygger byer på de store LEGO-måtter man kan få med til pladerne og nogle vælger at bygge noget helt tredje, fjerde og femte osv. Med LEGO er der sådan set ingen grænser. Det eneste tidspunkt din grænse er nået, er når du løber tør for plads og klodser. Og på det tidspunkt kan du blot købe endnu mere. LEGO er den perfekte gave til den/dem der elsker at lege, være kreativ og skabe noget fra bunden. Tjek vores kæmpe sortiment af LEGO ud på Coolshop. Vi har naturligvis fri fragt på alle produkter.
LEGO, the LEGO logo, the Minifigure, DUPLO, BIONICLE, LEGENDS OF CHIMA, DIMENSIONS, the FRIENDS logo, the MINIFIGURES logo, MINDSTORMS, MIXELS, NINJAGO and NEXO KNIGHTS are trademarks of the LEGO Group. ©2017 The LEGO Group.
